636 破亿征程(1/1)
宣传,这是一个庞大的体系,一次“今夜秀”,到底能够产生多少影响?那么一次“艾伦秀”呢?为什么同样一档节目,有的时候宣传效果无比出色,有的时候却又没有任何效果?宣传效果与作品质量有什么关系,宣传人员对宣传效果是否会产生直接影响?观众的心理和舆论的走向,又将产生什么连锁反应?
这是一门学科。大学之中需要不断进修、不断研究、不断深入的学科;但在现实生活中,人们只能看到一个结果:“爱疯了”的票房再次书写了奇迹,继“今夜秀”的火爆收视率和“坚信不疑”的公告牌排名之后。
焦点影业匪夷所思的扩映策略,却彰显了他们的强大底气,即使连续第三周扩映,但“爱疯了”的周末票房表现依旧坚挺,跌幅成功地控制在了不可思议的的就是“点球成金”这样的作品,即使比起当年轰动的“十一罗汉”也毫不逊色。自多伦多电影节登陆之后,就备受关注,好评不断,被普遍认为是今年奥斯卡最佳影片的强有力竞争者。
发行商索尼哥伦比亚公司野心勃勃,艺术和商业两手一起抓,直接跳过点映环节,按照商业电影的发行规模,在三千间院线正式公映,宣传和发行更是全力以赴,可见他们对这部电影的信心了。但可惜,市场反馈表现却让人难言满意,目前上映五周,累积票房达到了六千三颁奖季力求占据一席之地的艺术电影了,每一部作品的竞争力都不容小觑,熬过了秋季档的低迷之后,电影市场终于再次迎来了令人期待的曙光。
在这一番狂轰乱炸之中,“爱疯了”的竞争力还没有强大到足以完成逆袭,但依旧凭借着优秀的口碑和扎实的质量,在每一周的榜单之中牢牢地占据了一席之地。
十月第四周,“穿靴子的猫”夺冠,“爱疯了”票房跌幅百分之三十三,周末票房一千零三十万,位列排行榜第四。
十一月第一周,“穿靴子的猫”以逆天的百分之三跌幅,蝉联冠军,“爱疯了”票房再跌百分之三十,周末收获七百二十一万,位列榜单第五。
十一月第二周,“惊天战神”、“杰克与吉尔”两部新片表现远远不如预期,与再次交出惊人跌幅的“穿靴子的猫”杀得难解难分,“爱疯了”则又一次把跌幅控制在了百分之二十二,周末票房再添加五百六十二万,周末排名第七。
表现之出色,令人惊叹连连。
“爱疯了”上映之前,根本没有人预测它的票房成绩,不是看衰它的前景,而是根本没有预测的必要,这就是一部艺术电影,票房预测是没有意义的,归根结底还是要看点映、扩映的效果,然后再看影评人口碑、观众口碑的影响,最后则是颁奖季的走势。换而言之,关注焦点根本就不再票房之上。
可是“爱疯了”上映四周之后,“美国周刊”就笃定这部电影的北美票房能够破亿,对此,参展关系的官方杂志也表示了同样的看法,连续交出低于百分之四十的票房跌幅,而且周中票房的增长速度稳中带凶,累积票房的走势曲线着实喜人,所有迹象都表明了,这将会是又一部破亿的文艺佳作。
“爱疯了”,真的可以北美破亿吗?8)