978 超级档期(1/2)
2012年的六月第二周,这是整个暑期档最热闹的档期。没有之一。
足足三部作品,每一部的投资成本都在一亿美元以上,齐刷刷地选择了本周上映。即使对于作品云集、档期抢手的暑期档来说,这也着实太过拥挤了,几乎让人喘不过气来。
对比之下,前一周只有一部“白雪公主与猎人”;后一周则是两部投资七千五”和“吸血鬼猎人林肯”;六月第五周,“泰迪熊”和“魔力麦克”。
七月第一周,“超凡蜘蛛侠”;七月第二周,“冰川时代4”;七月第三周,“黑暗骑士崛起”。
纵览整个档期安排表,华纳兄弟的最佳选择应该是六月第三周、第四周、第五周,或者七月第二周。
七月第二周,紧接着一周就要碰撞自己的年度大戏,华纳兄弟不想要两败俱伤,率先放弃;六月第五周,“魔力麦克”的强大卡司,导演、制片人和演员都是需要长期合作地对象,紧接着放弃;六月第四周则因为前后都有华纳兄弟自己的作品,被迫放弃。
最后,华纳兄弟其实是这样考虑的,要么把“摇滚年代”提档到六月第一周,然后把“明日边缘”放在第三周,可是,汤姆-克鲁斯强硬地拒绝了如此提案“爸爸的好儿子”是亚当-桑德勒主演的喜剧,显然比“白雪公主与猎人”更好欺负。
要么就是把“明日边缘”安排在了六月第一周。
但……环球影业提出了抗议,双方经过博弈和协商之后,华纳兄弟选择了撤档不是因为环球影业太强硬,而是因为华纳兄弟不想要再次提起蓝礼和克里斯的“借用门”,这样的隔夜冷饭,对于宣传来说没有任何好处;另外也考虑着避开“黑衣人3”的余韵。
于是,“嗒哒”,六月第二周的超级档期就这样形成了。
相较而言,“普罗米修斯”和“马达加斯加3”都不是具有强大冲击和棱角的作品;同时,三部作品的市场受众都有稍稍的偏移“普罗米修斯”和“明日边缘”都是科幻作品,但前者的受众主力群体是“异形”系列的粉丝,年龄定位相对大一些,而后者则明显年轻一些。
这不是最好的选择,却是无可奈何之中的优化选择。
定档之中,二十世纪福克斯和派拉蒙没有提出抗议和交涉,也没有更换档期。换而言之,三家公司自己内部经过讨论之后,接受了对手的选择;他们彼此之间也达成了共识,比起其他对手来说,现在的对手都是可以接受的。即使拥挤,但自己的胜出几率依旧不小。
所有电影完成定档之后,六月第二周就成为了当仁不让的超级档期,三部成本过亿、中等投资的商业大片同时上映,鹿死谁手,尚未可知。
对于蓝礼来说,考验尤盛。
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